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【保存版】ネット広告本おすすめ15選 (初心者~中級者)

      2016/11/11

koukoku

これからネット広告を学ぶ人にとって、最低限知っておかないといけない事項は多岐に渡ります。広告用語から始まって、主な広告の種類・出稿・運用などなど・・

これらの理解なしで、正しい予測と効果測定は出来ませんし、広告営業の担当ならクライアントを唸らせるような提案など夢のまた夢でしょう。

また、少し経験があるからといって分かった気になっていると手痛いしっぺ返しを喰らいます。今までの経験のコピペで通用するのは短期間。基本動作を保ちつつ、常に新しい知識や手法を取り入れていく必要があります。ライバルに差を付けるには、併せて顧客心理などの周辺知識も補完しなければならないでしょう。

今日は、そんなネット広告業務に関わる人に向けておすすめの本を紹介します。何から学び始めればよいか分からない人や、一通りのことは知っているけど新たな手法や知識を仕入れたい人など、様々ニーズに併せて網羅してみたので、参考してみてください。

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全世界で100万人が読んだマニフェストが日本上陸!

1.改訂2版 ネット広告ハンドブック

2013年に発売後、好評だったネット広告ハンドブックの改訂版。ネット広告に携わる人なら押さえておきたい基本的な事柄を網羅した一冊。初心者はもちろんのこと、ネット広告の担当だけど、会社の担当業務以外の部分も知っておきたい人に大変役に立ちます。

IoTなど、一見関係ない潮流との関連性が述べられているなど、新しい視点も発見出来るので、ネットでの評価も高いです。

〔amazon〕改訂2版 ネット広告ハンドブック

〔kindle版〕改訂2版 ネット広告ハンドブック

2.この1冊ですべてわかる 広告の基本

2007年の発売以来、広告に関わる人の多くが読んでいる定番本。ネット広告の最新の手法を学ぶというよりは、広告全般を取り巻く動向やビジネスの仕組みを学ぶのに適しています。ネット広告業界を目指している就活生や転職志望者はチェックしておくとよいでしょう。

〔amazon〕この1冊ですべてわかる 広告の基本

〔kindle版〕広告の基本 この1冊ですべてわかる

3.ネット広告がわかる基本キーワード70 (MarkeZine BOOKS)

日本のネットマーケターや広告人であれば、ほぼ全員が何かしらチェックしているであろうサイトMarkeZineのネットキーワード本。「CPC」「DSP」「RTB」などの略語や、「ネイティブ広告」「ビューアビリティ」などの用語の意味など、初心者には理解出来ない言葉の意味を、その言葉の背景と共に解説してくれる一冊です。

〔amazon〕ネット広告がわかる基本キーワード70 (MarkeZine BOOKS)

〔kindle版〕ネット広告がわかる基本キーワード70

4.ビックリするほどよく売れる 超・ぶっとび広告集

BOT

ダイレクトマーケティングの第一人者ダン・S・ケネディが絶賛する一冊。今までの広告で常識とされていたセオリーを覆し、成果を挙げている最新の広告テクニックを本書では学ぶことが出来ます。

  • ランチョンマット(食器敷)を使った常識外のダイレクトメール
  • ちょっとしたデザインの変更で、成果を3倍にしたラックカード広告
  • 53.2%も結果を向上させた常識外の記事広告
  • レスポンスを92%アップさせた業界初の広告プロモーション
  • 10秒でレスポンス率を30%アップさせる誰でも出来る方法
    (わずか1、2文字をダイレクトメールに入れただけ)

など、自分の業務にすぐ使える内容です。ライバルが試して成果を挙げる前に先んじて使ってみましょう。

本の詳細をみてみる>>ビックリするほどよく売れる 超・ぶっとび広告集

レビューもあります。

【読了後レビュー】『ビックリするほどよく売れる 超・ぶっとび広告集』(著者:ビル・グレイザー)

5.アドテクノロジーの教科書 デジタルマーケティング実践指南

一部の専門家以外にはとっつきにくいといわれているアドテクの解説本。筆者は「見たサイトの関連商品バナーが追っかけてくるやつでしょ?」位の認識しかありませんでした。本書では広告主の視点にフォーカスして概要や仕組み、利用事例、効果測定手法、市場規模、動画広告の概要、などが学ぶことが出来ます。勘や経験が通用しない世界が来る可能性に備え、広告主・代理店・制作会社を含む業界関係者すべてにおススメです。

〔amazon〕アドテクノロジーの教科書 デジタルマーケティング実践指南

〔kindle版〕アドテクノロジーの教科書 デジタルマーケティング実践指南

6.アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法

アトリビューションとは、ユーザーがどのような経路をたどって最終的に購入に至ったのかを分析し、それぞれの媒体に「貢献度」を割り振ることで広告効果の最大化を図る取り組みのこと。貢献度を可視化することで、次に打つべき施策が何かを考えるヒントを学ぶことが出来ます。効果的な広告予算の使い方を考えたい担当者は一読してみては?と思います。

〔amazon〕アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法

〔kindle版〕アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法

7.繁盛するWebの秘訣「ウェブ解析入門」 ~Web担当者が知っておくべきKPIの活用と実践

広告の効果測定は、コンバージョンなどの派手な数値だけに目がいきがちですが、その他の指標も疎かに出来ません。Web担当者が知っておくべき(Key Performance Indicator:重要業績評価指標)を学ぶことが出来ます。Web解析というと、アナリティクスの読み方などの手法論に陥りがちですが、本書では「ビジネスで成果を出すこと」という原点を改めて意識させてくれます。

〔amazon〕繁盛するWebの秘訣「ウェブ解析入門」 ~Web担当者が知っておくべきKPIの活用と実践

8.いちばんやさしいリスティング広告の教本 人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方 (「いちばんやさしい教本」シリーズ)

ECサイトやアフィリエイトサイトの運営にあたって、まず押さえておきたい最低限の事柄を丁寧に解説してくれる一冊。とりあえずリスティング広告を出したいけど、どうすればいいか分からないという方におすすめです。

〔amazon〕いちばんやさしいリスティング広告の教本 人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方 (「いちばんやさしい教本」シリーズ)

〔kindle版〕いちばんやさしいリスティング広告の教本 人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方

9.新版 リスティング広告 成功の法則

前書「リスティング広告 成功の法則」の増強版。リスティングに関わる基本的な事項はもちろんのこと、テクニックに走りがちな担当者が犯しがちな間違いなど、実務に即した解説が多くされています。評判のよい良書です。

〔amazon〕新版 リスティング広告 成功の法則

 
〔kindle版〕新版 リスティング広告 成功の法則

 

10.新版 SEM:リスティング広告 Googleアドワーズ&Yahoo!リスティング広告対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。

ネット広告の出稿先として外せない「Google AdWords」「Yahoo!リスティング広告」に対応したリスティング指南本。2008年に発売されて以来、バージョンアップを重ねているベストセラーです。現場の担当者に必要な、実践的な「考え方」と「知識」を学ぶのに適しています。

リスティング初心者だけでなく、経験者にも目から鱗の法則を発見出来ます。

〔amazon〕新版 SEM:リスティング広告 Googleアドワーズ&Yahoo!リスティング広告対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。

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Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。

11.「5秒で伝え、共感させる」YouTube広告術

ネット広告で存在感を高めつつあるYoutube広告。本書ではYouTube広告の特性や、効果的な使い方を学ぶことが出来ます。読後には、5秒で伝えるというそのタイトルの意味が理解できます。

〔amazon〕「5秒で伝え、共感させる」YouTube広告術

〔kindle版〕「5秒で伝え、共感させる」YouTube広告術

12.現代広告の心理技術101

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「消費者はどういう心理からレスポンスするのか」という問いに対して、その答えを学ぶことが出来る一冊。消費者が反応を起こしやすい広告を作るためのテクニックが満載です。Web運営者やチラシを使って集客をする店舗経営者は必読です。

>>「現代広告の心理技術101」詳細へ

読了後レビュー記事もあります。

ドルー・エリック・ホイットマンの「現代広告の心理技術101」読了後レビュー

13.10倍売れるWebコピーライティング ーコンバージョン率平均4.92%を稼ぐランディングページの作り方

ネットマーケティングで有名なバズ部のWebコピーライティング本。Webでのセールスライティングについて学ぶことが出来ます。実用性はネットでも評判がよく、現場ですぐ使えるとの声が多数。現状の改善に使えます。

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14.ネット活用でここまで変わる! 外国人観光客を呼び込む方法

一時期より勢いが衰えたとはいえ、訪日外国人の数は増える一方。彼らの購買力はもはや無視できません。訪日外国人をターゲットに色々と事業を考えている担当者も多いでしょう。本書では、そんな訪日外国人向けのネットプロモーションの手法を学ぶことが出来ます。訪日外国人にフォーカスしたプロモーション本は少ないので大変貴重な一冊です。低予算での展開方法が実例で紹介されているので、試験的に取り組んでみるのもよいでしょう。

〔amazon〕ネット活用でここまで変わる! 外国人観光客を呼び込む方法

15.<ネット広告&通販の第一人者が明かす>100%確実に売上がアップする最強の仕組み

日本の大手メーカー通販の7割以上がコンサルティングを依頼している「加藤公一レオ」氏のノウハウ本。ネット広告を利用し、いかに効果を出すかというその手法がシンプルに紹介されています。大手の事例が中心に描かれていますが、中小企業でも応用出来るノウハウもありますので、一読の価値アリ。ダイレクトマーケティングの手法は充分通用します。

〔amazon〕<ネット広告&通販の第一人者が明かす>100%確実に売上がアップする最強の仕組み

〔kindle版〕100%確実に売上がアップする最強の仕組み

まとめ

ネット広告は、ただ書籍を読んで「分かった」というだけでは不十分です。実践して失敗を重ねながらスキルを上げていくことが、レベルを上げる王道です。

それぞれの環境で実践してみてください。

併せてチェック!【保存版】マーケティング本おすすめ28選

 - マーケティングおすすめ書籍, 広告手法

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